family
Разработка сайта ресторанного холдинга Berrywood Family
К нам обратилась ресторанная группа Berrywood Family. Они хотели сделать главный сайт компании, где будет размещена основная информация о сети ресторанов, а также новости и события, данные о вакансиях и карьере, сведения по бонусной программе.
Получив запрос на создание сайта, мы начали анализировать целевую аудиторию и выделили 5 основных сегментов
Всё ориентировано на ценителей авторской кухни и гастроэнтузиастов.
Мы больше говорим о философии заведения, шеф-поварах, наградах.
Это история про вдумчивое погружение в аутентичную кухню народов севера.
Он яркий, с идеей фермерских продуктов и розовой коровой.
Это более нейтральная, не давящая история.
Заведение ориентировано на посетителей ТРЦ, где оно и находится. Например, на семью, которая после длинного дня в ТРЦ придёт приятно завершить шоппинг.
гость, который любил одно заведение, знает, что оно входит в группу Berrywood Family, и с большей вероятностью придет в другой ресторан холдинга. Это в разы ускоряет путь посетителя в один или несколько ресторанов.
Каждый гость (из разной ЦА) получает сервис и индивидуальный подход. А компания с помощью единого сайта закрывает потребности маркетинга
Вне зависимости от того, где на сайте находится клиент, он может перейти к любому из ресторанов. Это подчёркивает единство бренда компании и позволяет гостю познакомиться с другими заведениями группы Berrywood Family, о которых он не знал.
Здесь раскрыты принципы кадровой политики и причины работы в команде.
Озвученные ценности отношений внутри компании помогают конкурировать с другими сетями и прогревать соискателей прийти на работу именно сюда.
На этой странице можно ознакомиться с предложенными вакансиями и через специальную форму оставить свою заявку.
С помощью инструментов для HR-бренда компании рестораны быстрее и проще могут подобрать подходящих людей в команду.
Воронка найма сделана прямо на сайте, где донесены ценности компании и нет конкурентов (как на сайтах для поиска работы). В разделе с вакансиями человек может найти подходящую для себя и сразу откликнуться.
Создали отдельную страницу с бонусной программой. Человек видит, как начисляются бонусы. Ему понятно, что бонусная программа работает и в других заведениях ресторанной семьи Berrywood Family (даже если человек не знал, что ресторан принадлежит к этой группе).
На отдельной странице собрана вся информация об актуальных событиях и мероприятиях, где можно забронировать место на мероприятии.
Весь сайт красиво анимирован, использованы 3D-элементы и анимация по скроллу.
При этом сайт работает и загружается очень быстро.
Разработали удобную административную панель, где клиент сам может за несколько кликов поменять текст или добавить новое событие.
Для каждого ресторана мы сделали отдельный самостоятельный сайт со своим URL-адресом. Технически это сложнее, но зато позволяет клиенту сделать кастомный и уникальный образ отдельного заведения, максимально эффективно использовать все инструменты маркетинга для продвижения и привлечения посетителей на отдельной площадке (например продвигать по SEO).
Под фирменный стиль мы подобрали не просто цвета, а сбалансированные тона.
Разработали для клиента UI-KIT – набор готовых решений пользовательского интерфейса (шрифты, кнопки, поля ввода, переключатели, предупреждения, формы и другие элементы управления). Это сильно облегчает работу с сайтом, экономит время и деньги клиента, снижает стоимость будущей поддержки. А также делает бренд расширяемым: когда нужен новый элемент на сайт, его можно сделать быстро, дёшево и попав точно в стилистику.
